Gelassenheit, glücklich sein und innere Stärke: Die Happinez-Themenwelten sorgen für Entschleunigung. Warum ist das Mindstyle-Magazin in Deutschland so erfolgreich? Ich sehe jede Seite. Er findet den richtigen Dreh für jede der Zeitschriften, hört zu, vertraut auf die Meinungen anderer — vor allem auf die seiner exzellenten Redakteure — und auf sein untrügliches Gespür.
Wir haben Uwe Bokelmann und den rheingold-institut Gründer und Bestseller-Autor Stephan Grünewald, der für Happinez einige tiefenpsychologische Studien umgesetzt hat, zum Interview getroffen. Happinez-Leserinnen passen in keine Schublade! Und sie sind bei weitem nicht das, was alle erwarten: Sie interessieren sich für Spiritualität, was nicht bedeutet, dass sie durchgeknallt sind.
Eher das Gegenteil. Sie besitzen einen eigenen Spirit, sind bodenständig, stark und gleichzeitig verletzlich. Ja, schon die Alterspanne der Zielgruppe ist ungewöhnlich: Happinez-Leserinnen sind zwischen 18 und 91 Jahren alt.
Es geht bei Happinez nicht um soziodemografische Merkmale, sondern um gemeinsame Interessen und Werte — ein Lebensgefühl. Deshalb wissen wir das so genau. Wir gestehen Frauen zu, so zu sein, wie sie sein wollen.
Die eine trägt Gucci, die andere mag Kleidung aus Flachs — wir würden nie bewerten, was besser oder richtig ist. Das Happinez-Team hasst Tipps. Wir geben auch keine Ratschläge. Als Mann will ich auch keine Anleitung, wie ich die Krawatte binden oder mir die Schuhe putzen soll. Mit unseren Geschichten drängen wir unsere Leserinnen zu nichts und bringen sie auch nicht in Zugzwang. Wir blenden aus, ob es cool ist, Single oder verheiratet zu sein.
